Какой женщиной быть модно: модели plus-size и ‘ленивые’ мамы. Образ женщины в массовой культуре

Вы заметили, что в последние несколько лет представления о роли женщины в семье и обществе меняются? Вместо безупречной красавицы, хозяйки, любящей жены и ценного сотрудника массовая культура все чаще предлагает нам совсем другие образы. Модели plus-size появляются на обложках ведущих журналов, а молодые мамы не стесняются выкладывать в Instagram фотографии устроенного детьми беспорядка. Телеканал TLC провел семиотическое исследование “Код женщины: образ в массовой культуре” и выяснил, как меняется образ женщины в медийном пространстве. Проанализировав фильмы, рекламные ролики, публикации в прессе, эксперты выявили самые актуальные тенденции.

		Какой женщиной быть модно: модели plus-size и 'ленивые' мамы.  Образ женщины в массовой культуре

Эшли Грэм, 31 год, модель

Внешность и тело: от безупречности к индивидуальности

Долгое время телевидение, глянец, интернет и различные книги “для женщин” завуалированно и напрямую продвигали идею о том, что женщины должны выглядеть безупречно каждый день и в любой ситуации — будь то на работе, на детской площадке или во время похода за хлебом в соседний магазин. Под “безупречно” понимался довольно растиражированный образ: женщина с очень стройной фигурой, в обтягивающей одежде, с ярким макияжем, идеальной укладкой, маникюром и непременно на каблуках — именно так десятилетиями выглядели модели в журналах, а также героини фильмов и сериалов. Однако сегодня этот образ, так долго удерживавший лидерство, уже перестал быть доминирующим в массовой культуре.

В наши дни главным трендом, затрагивающим женскую внешность, стала естественность. Небрежная прическа, нюдовый макияж, просторная одежда сегодня на пике популярности в модных изданиях. Более того, последние все чаще продвигают мысль о том, что “удобно — значит красиво”. Даже такой относительно консервативный сегмент, как свадебная мода, движется в этом направлении: надеть вместо туфель на шпильках кроссовки или резиновые сапоги со свадебным платьем сегодня предлагают многие эксперты и дизайнеры, и немало невест к ним прислушивается.

Параллельно с этим все активнее развивается эстетика разнообразия. В 2017 году plus-size модель Эшли Грэм попала на обложку Vogue, а прошлой осенью “двухцветная модель” с витилиго Винни Харлоу стала одним из “ангелов” Victoria’s Secret, в то время как в нью-йоркской неделе моды впервые приняла участие модель с синдромом Дауна — ею стала 21-летняя испанка Мариан Авила. Лишние килограммы, ожоги, шрамы и даже заболевания с физическими ограничениями постепенно начинают восприниматься миром моды как особенности, а не недостатки.

Уход от глянцевых шаблонов и стремление к уникальности постепенно набирают популярность и у тех, кто обладает более или менее стандартными исходными данными — особенно это заметно по аккаунтам в социальных сетях представителей поколения Z и направленной на них рекламе.

		Какой женщиной быть модно: модели plus-size и 'ленивые' мамы.  Образ женщины в массовой культуре

Мариан Авила, 21 год, модель

Примечательно, что на фоне стремления, с одной стороны, к естественности, а с другой — к индивидуальности, никто не запрещает женщинам выглядеть безупречно, если они сами того желают. Но если раньше это было императивом — только так и никак иначе, то сейчас это одно из проявлений упомянутой индивидуальности: кто-то видит себя на свадьбе в кедах, а кто-то — на десятисантиметровых шпильках, в классическом белом платье и с безукоризненной укладкой, то есть такой образ уже не навязывается, а выбирается добровольно под собственные вкусы и пристрастия.

Самоопределение: альтернативное домоводство и спелый возраст

Раньше героинь сериалов по большей части можно было разделить на классических домохозяек — хранительниц очага (российский аналог — хозяйка-супергерой, которая “в горящую избу войдет”), невинных золушек, которые, преодолевая невзгоды, выходят-таки замуж за своего принца (после чего, наверное, становятся классическими домохозяйками — но это чаще всего оставляют за кадром), либо женщин, поглощенных исключительно работой — бизнесвумен, следователей, учительниц и так далее. Но сегодня они все больше теряют актуальность.

В наши дни популярен образ не той женщины, которая “коня на скаку остановит”, а, скорее, той, которая пытается сохранить баланс между карьерой и личной жизнью. Его воплощением становятся молодые мамы-фрилансеры, замужние основательницы собственного бизнеса или женщины-блогеры, которые воспитывают детей, занимаются своим делом или хобби, да еще и раздают советы другим о том, как все это совмещать. Не менее актуален, особенно в кино и сериалах, образ этакой “супердевчонки”, которая смело и решительно достигает своих целей, преодолевая любые препятствия.

Логично, что отдавая себя целиком любимому делу или пытаясь уделять время и семье, и работе, поддерживать идеальный порядок в доме своими силами для женщины становится просто непосильно — поэтому постепенно набирают популярность идеи альтернативного ведения домашнего хозяйства: равноправное распределение бытовых обязанностей между партнерами или их аутсорсинг.

		Какой женщиной быть модно: модели plus-size и 'ленивые' мамы.  Образ женщины в массовой культуре

Ципора Саламон, 65 лет, модель и коллекционер одежды

Помимо этого, к развивающимся тенденциям в медиа относится идея о том, что после 50 женщины могут и должны жить такой же активной и насыщенной жизнью, как и в двадцать-тридцать: модели 50+ покоряют подиумы недель мод в Нью-Йорке, Милане, Лондоне и Париже, женщины “спелого возраста” выступают на телешоу в качестве главных героинь, удачно выходят замуж, в том числе и за мужчин значительно младше себя, ведут популярные блоги, где рассказывают о своих путешествиях или хобби.


Отношения: я + он?

Вместе с изменением отношения женщин к своей внешности и жизненным приоритетам неизбежно меняются и их подходы к партнерским отношениям — по крайней мере, массовая культура буквально кричит об этом. Раньше многие девушки понаивнее мечтали выйти замуж за принца, а более прагматичные — стать “трофейной женой” миллионера, причем и те, и другие ставили во главу угла прежде всего обслуживание интересов своего мужчины.

Сегодня на повестке дня совершенно иные образы: в сериалах и реалити-шоу мы видим сильных, уверенных в себе героинь, которые сами выстраивают свою жизнь, и если в ней появляется мужчина, то ему отводится место равноправного партнера, а не главы семьи в традиционном понимании. То же самое транслируется и в рекламе — классический образ женщины-хозяйки там все еще силен, но уже можно увидеть сюжеты, где мужчина собирает в школу детей, готовит, делает уборку и т.п.

Меняется и отношение к организации свадьбы, которую многие считают одним из ключевых событий в жизни любой пары, — страницы женских СМИ пестрят советами, как провести незабываемую свадьбу не по канонам. Предлагаются “пляжные” свадьбы, торжества в формате чайной церемонии, бракосочетание, на которое все приходят с домашними питомцами, — словом, все, что только придет в голову, кроме традиционной машины с куклами, классической фаты и фотосессии у главной городской достопримечательности.

Пары выбирают свадьбы в стилистике “Великого Гэтсби”, “Гарри Поттера”, “Звездных войн”, викторианском, рустикальном или восточном стиле, делясь фотографиями в соцсетях и вдохновляя идеями подписчиков. Знаменитости не отстают — например, в 2018 году Робин Райт устроила свадьбу в стиле фолк, надев платье простого покроя и босоножки на плоской подошве, Хилари Суонк провела церемонию бракосочетания в национальном парке “Редвуд” в Калифорнии, а Дениз Ричардс — на пляже в Малибу.

		Какой женщиной быть модно: модели plus-size и 'ленивые' мамы.  Образ женщины в массовой культуре

Робин Райт, 53 года, актриса

В качестве развивающейся свадебной тенденции можно выделить такое новшество, как свадьба с благотворительностью. К примеру, принц Гарри и Меган Маркл заранее перед своей свадьбой попросили всех приглашенных вместо подарков пожертвовать деньги на благотворительность, а все цветы, украшавшие место проведения торжественной церемонии, достались хоспису Святого Иосифа в Лондоне.

Материнство: интенсивное или расслабленное?

А вот доминирующая модель отношения к детям, транслируемая медиа, практически не изменилась — материнство по-прежнему представляется важным этапом в жизни женщины. Более того, на фоне посыпавшегося на мам с развитием интернета обилия методик по воспитанию детей от известных авторов — от Людмилы Петрановской и Ларисы Сурковой до Стивена Камараты и Томаса Фелана, — а также развития мамских форумов, сообществ и многочисленных аккаунтов мам-блогеров отношение к беременности и материнству как к особенно важному, волнительному и в то же время счастливому периоду жизни женщины популярно как никогда.

В то же время нельзя сказать, что в этой сфере совсем нет новых веяний. Сейчас уже не так заметна тенденция записать ребенка в несколько кружков одновременно — ей на смену приходит так называемое “ленивое” материнство, которое иногда в СМИ противопоставляют интенсивному. Оно вовсе не предполагает, что мать ленится воспитывать своих детей — скорее, она спокойнее относится к тому, что не все и не всегда получается идеально, а также не требует от своего ребенка, чтобы тот был совершенством. По мнению сторонников этого подхода, он бережет нервы и силы как мамы, так и ребенка и становится лучшей страховкой от эмоционального выгорания и послеродовой депрессии.

Параллельно с этим развивается представление о ребенке как об одном из многих других проектов в жизни женщины: на телевидении, в журналах и интернете показывают, как беременные поют, танцуют, сплавляются по рекам и занимаются спортом, а кормящие устраивают пробежки с колясками или, разместив ребенка в слинге, спешат на выставки современных художников. Что касается взаимоотношений с подростками, развивается образ инверсии детей и родителей — когда первые воспринимаются носителями истины, людьми будущего и нередко берутся “воспитывать” последних.

Исследование показало: несмотря на то, что многие стереотипы еще сильны, женщины становятся свободнее от любых рамок и общественного давления и открывают для себя все больше возможностей, будь то личное пространство, материнство, профессия или хобби.

Источник

Елена Модная
Оцените автора
ооджи.рф
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.